「香港好物節」助港商拓展電商新商機 內地及東盟市場反應熱烈
發佈時間：15:50 2026-09-25 HKT
香港特別行政區行政長官在最新一份《施政報告》中提出多項支援中小企業升級轉型及拓展市場的措施，其中包括加強香港貿發局「電子商務快綫」服務，以提升香港品牌在境外電商市場的知名度及覆蓋。在政府全力支持下，由香港貿發局主辦的「香港好物節」今年來到第三屆，當中內地版早前圓滿結束，反應熱烈；而首次面向東盟市場的「香港好物節」亦正在舉行。
過去兩屆主要聚焦內地市場的「香港好物節」，今年拓展至東盟地區，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台Shopee和Lazada設立活動主會場，展示超過350款商品及提供專屬優惠。不少參與內地版「香港好物節」的港商，今年亦同步參加東盟版，把握區域電商發展機遇。其中，擁有130年歷史的香港中醫藥及保健產品品牌位元堂，已連續第三年參與「香港好物節」。近年品牌積極發展跨境電商業務，而「香港好物節」亦成為其接觸內地消費者及提升品牌知名度的重要平台。
深度溯源拉近品牌與消費者距離 位元堂拓展內地及東盟市場
位元堂執行董事鄧蕙敏（Vivian）表示：「市場正處於優勝劣汰的階段。位元堂憑藉香港在原料採購、生產流程及品質管理方面的優勢，為消費者提供優質而可靠的健康產品。」
今年，位元堂獲「香港好物節」直播團隊選為「深度溯源」的探訪品牌之一，透過展示產品生產及品質管理過程，加深內地消費者對品牌及產品的認識。活動期間，其天貓網店的銷售額較去年同期增長五倍，反映溯源直播的真實互動特性，能有效拉近品牌與消費者的距離。鑑於活動成效理想，品牌未來亦考慮加大直播營銷的投入。
展望東盟市場，Vivian認為當地人口年輕，電子商貿發展迅速，中產階層持續壯大，對健康管理及保健產品的需求亦日益增加。她表示，位元堂一直希望將香港優質的中醫藥及保健產品推向更廣闊的市場。透過「香港好物節」，她期望提升在新加坡及馬來西亞市場的知名度，接觸更多當地消費者，並進一步了解東盟市場對中式養生及健康產品的需求。
直播打開內地市場 Hello Cocoa以朱古力傳遞共融理念
另一參與企業可可阿樂（Hello Cocoa）是一家致力培育有特殊教育需要（SEN）青年成為朱古力師與店長的社會企業。創辦人盧禮宇（Louie）表示，自今年7月進駐「香港．設計廊」京東國際旗艦店上架後，品牌隨即報名參加「香港好物節」，透過直播介紹產品特色並分享品牌理念，並配合微信社群推廣，加強與內地消費者的互動。過去 Hello Cocoa 鮮少涉足內地市場，但今年於「香港好物節」推出由 SEN 青年製作的「素食薄脆朱古力禮盒」，在短短十多分鐘的直播帶貨環節中成功吸引消費者關注並促成銷售，亮眼的成績令團隊喜出望外，亦為品牌拓展內地業務帶來重要契機。
Louie坦言：「過去不少內地家長對品牌甚感興趣，但過往只可以通過代購等渠道購買產品。透過參與『香港．設計廊』及『香港好物節』，我們登陸了內地電商平台及開通了跨境物流的銷售渠道，讓內地消費者可以直接、便捷地購買到我們的產品。 」
他續指，團隊在參與過程當中，在產品上架、商品備案、標籤規範及物流配送等方面獲益良多。例如早期由於產品包裝保護不足，導致部分產品在運送過程中受損，其後團隊迅速調整包裝方法及優化配送流程。他認為，這次經歷讓他們上了一堂難得的實戰課，為未來拓展跨境電商業務累積了寶貴的經驗。
Hello Cocoa今年亦參與東盟版「香港好物節」，藉此將品牌及社會企業理念推廣至更多市場，讓更多人認識有特殊教育需要青年的潛能，並積極推動共融就業與促進社會融合。
