「香港好物节」助港商拓展电商新商机 内地及东盟市场反应热烈
发布时间：15:50 2026-09-25 HKT
香港特别行政区行政长官在最新一份《施政报告》中提出多项支援中小企业升级转型及拓展市场的措施，其中包括加强香港贸发局「电子商务快线」服务，以提升香港品牌在境外电商市场的知名度及覆盖。在政府全力支持下，由香港贸发局主办的「香港好物节」今年来到第三届，当中内地版早前圆满结束，反应热烈；而首次面向东盟市场的「香港好物节」亦正在举行。
过去两届主要聚焦内地市场的「香港好物节」，今年拓展至东盟地区，并联同新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee和Lazada设立活动主会场，展示超过350款商品及提供专属优惠。不少参与内地版「香港好物节」的港商，今年亦同步参加东盟版，把握区域电商发展机遇。其中，拥有130年历史的香港中医药及保健产品品牌位元堂，已连续第三年参与「香港好物节」。近年品牌积极发展跨境电商业务，而「香港好物节」亦成为其接触内地消费者及提升品牌知名度的重要平台。
深度溯源拉近品牌与消费者距离 位元堂拓展内地及东盟市场
位元堂执行董事邓蕙敏（Vivian）表示：「市场正处于优胜劣汰的阶段。位元堂凭借香港在原料采购、生产流程及品质管理方面的优势，为消费者提供优质而可靠的健康产品。」
今年，位元堂获「香港好物节」直播团队选为「深度溯源」的探访品牌之一，透过展示产品生产及品质管理过程，加深内地消费者对品牌及产品的认识。活动期间，其天猫网店的销售额较去年同期增长五倍，反映溯源直播的真实互动特性，能有效拉近品牌与消费者的距离。鉴于活动成效理想，品牌未来亦考虑加大直播营销的投入。
展望东盟市场，Vivian认为当地人口年轻，电子商贸发展迅速，中产阶层持续壮大，对健康管理及保健产品的需求亦日益增加。她表示，位元堂一直希望将香港优质的中医药及保健产品推向更广阔的市场。透过「香港好物节」，她期望提升在新加坡及马来西亚市场的知名度，接触更多当地消费者，并进一步了解东盟市场对中式养生及健康产品的需求。
直播打开内地市场 Hello Cocoa以朱古力传递共融理念
另一参与企业可可阿乐（Hello Cocoa）是一家致力培育有特殊教育需要（SEN）青年成为朱古力师与店长的社会企业。创办人卢礼宇（Louie）表示，自今年7月进驻「香港．设计廊」京东国际旗舰店上架后，品牌随即报名参加「香港好物节」，透过直播介绍产品特色并分享品牌理念，并配合微信社群推广，加强与内地消费者的互动。过去 Hello Cocoa 鲜少涉足内地市场，但今年于「香港好物节」推出由 SEN 青年制作的「素食薄脆朱古力礼盒」，在短短十多分钟的直播带货环节中成功吸引消费者关注并促成销售，亮眼的成绩令团队喜出望外，亦为品牌拓展内地业务带来重要契机。
Louie坦言：「过去不少内地家长对品牌甚感兴趣，但过往只可以通过代购等渠道购买产品。透过参与『香港．设计廊』及『香港好物节』，我们登陆了内地电商平台及开通了跨境物流的销售渠道，让内地消费者可以直接、便捷地购买到我们的产品。 」
他续指，团队在参与过程当中，在产品上架、商品备案、标签规范及物流配送等方面获益良多。例如早期由于产品包装保护不足，导致部分产品在运送过程中受损，其后团队迅速调整包装方法及优化配送流程。他认为，这次经历让他们上了一堂难得的实战课，为未来拓展跨境电商业务累积了宝贵的经验。
Hello Cocoa今年亦参与东盟版「香港好物节」，借此将品牌及社会企业理念推广至更多市场，让更多人认识有特殊教育需要青年的潜能，并积极推动共融就业与促进社会融合。
